Salah satu perusahaan manufaktur sepatu yang terkenal di dunia dengan nama Adidas mengakhiri kontrak kerja sama dengan seorang selebriti amerika yaitu Kanye West. Kontrak kerja sama tersebut seharusnya selesai hingga tahun 2026, namun karena terdapat pernyataan tertentu yang dikeluarkan oleh Kanye West di sosial media yang mengundang banyak kecaman dari berbagai pihak akhirnya kontrak tersebut pun diakhiri oleh Adidas.

Dikutip dari Bloomberg (13/02/2023), pemutusan kontrak tersebut ternyata diproyeksikan akan merugikan perusahaan hingga USD700 juta atau Rp11,3 triliun. Hal tersebut disebabkan karena stok sepatu yang dikolaborasikan dengan selebriti tersebut tidak laku terjual dipasaran akibat skandal yang menimpa Kanye West.

Kepala Eksekutif Adidas Bjørn Gulden pun mengungkapkan selain dari skandal tersebut, penjualan pada tahun 2023 diperkirakan akan menurun karena perusahaan memutuskan untuk menutup seluruh gerai yang berada di Rusia akibat konflik/perang yang sedang terjadi.